Bu hafta Salı günü Samsung, Wall Street'te bir miktar bomba attı. Samsung, analistlerin beklediği bu çeyrekte 5, 2 milyar dolar kazanmaya çalışmak yerine, sadece 3, 8 milyar dolar alacağını söyledi.
Alaycı "Zavallı Samsung" yorumlarını atmak kolay olsa da, bu çok büyük bir özledim. Kazanç, bir önceki yıla göre yüzde 60 daha düşük olacak. Analistler bunu beklemiyorlardı, bu yüzden finansal piyasalar açısından büyük haber.
Samsung, zayıflık için çok çeşitli nedenlere işaret etti. Pazarlama için beklenenden daha fazla para harcadı, daha az yüksek kaliteli akıllı telefon gönderdi, düşük kaliteli akıllı telefonlarda fiyat baskısı gördü ve daha az ekran ve TV sattı.
Bir yıl önce Samsung neredeyse durdurulamaz gibi görünüyordu. Kuzey Amerika ve Avrupa'nın çoğunda baskın Android donanım markasıydı ve hala öyle. Ancak, düşük uçtaki rekabet Android ülkesinde yoğunlaşıyor ve yüksek uçta Apple nihayet insanların istediği büyük ekranlarla pazara girdi.
Sonuç? Samsung, fiyatları düşük seviyelerde düşürmek zorunda kaldı ve şimdiye kadar, daha az sayıda üst seviye birim satışı gördü. Bütün bunlar karlılık için kötü. Fakat Samsung'un yakın zamanda kârsız hale gelme riskiyle karşı karşıya değil. Tedarik zinciri söz konusu olduğunda hala önemli bir avantaja sahip. Ancak Güney Koreli bir şirket olarak, benzer bir Çinli üreticiden daha yüksek geliştirme maliyetlerine sahip olmak da şart. Ve düşük kaliteli akıllı telefonun özellikli telefonları öldürme hedefine doğru gittikçe daha da ileri giderek, Çin dışındaki düşük maliyetli bileşenlerin hacminin artmaya devam ettiğini söylemenin adil olacağını düşünüyorum. Bu gerçekleştiğinde, fiyatlamalar daha iyi hale gelir ve Samsung'un dikey entegrasyonu daha az avantaj sağlayabilir.
Bunların hepsi, onlarca yıllık WinTel PC pazarına benziyorsa, bunun muhtemelen benzer olması nedeniyle. HP, Dell ve Compaq bir süre iyi para kazandı. Fakat sonunda, donanım şeklinde satılan bir emtianın yaratılması için rekabet ediyorlardı. İşletim sistemini kontrol etmediler - bu Microsoft'un etki alanıydı. Redmond yazılım devi çok büyürken, kutu üreticileri ustura ince kenarları üzerinde birbirleriyle savaştılar.
Bugün, Android baskın işletim sistemi Android ve telefon yapımcıları çok ince sınırlarda satıyorsa Google daha fazla fayda sağlıyor. Niye ya? Telefonlar daha ucuz hale geldiğinden, Google’ın işletim sistemine ve dijital mağazasına daha fazla insana erişim imkanı tanımaktadır. Mobil oyun, Microsoft'un Google tarafından değiştirilmiş olması ve uygulama mağazaları biçiminde eklenmiş para olması dışında, PC oyunuyla tamamen aynı görünmesi için şekilleniyor. Apple hala 2. sırayı elinde tutuyor (işletim sistemi hacmine göre), ancak önceki PC savaş alanlarından çok daha güçlü bir No. 2 gibi gözüküyorlar.
Bir Google hissedarı olarak, Samsung'u daha az güçlü bir oyuncu olarak gördüğüme sevindim. Samsung'un donanım pazar payı ve kar payı açısından çok güçlü olması Google için iyi değil. Google, güç donanım satıcıları arasında yayılırsa, hiçbirinin gerçekten gücü olmadığından daha fazla fayda sağlar.
Yani merak ediyorsanız, Samsung'un zayıflığının Android veya Google için herhangi bir zayıflığı ile ilgisi yok. Bunun yerine, Google’ın kendilerine güç katan güç dengesini görmekten büyük olasılıkla heyecanlandığını düşünüyorum.
