Samsung, Çin ve Hindistan'da toprak kaybediyor ve suçu kendi

Batı ülkelerinde akıllı telefon satış platosu ile telefon üreticileri, adreslenebilir kullanıcı tabanının oldukça büyük olduğu Asya pazarlarına yöneldi. Özellikle Samsung, agresif pazarlama ve kapsamlı bir çevrimdışı dağıtım ağı sayesinde, son beş yılda hem Çin hem de Hindistan'da kendisi için sağlıklı bir liderlik yapmayı başardı.

Ancak, 2017'nin sonunda Hindistan'daki en yüksek yeri Xiaomi'ye kaptırdı ve benzer şekilde Çin'de artan rekabetle karşı karşıya. Samsung, Asya pazarlarında sıcağa maruz kalan tek şirket değil; Apple, bu ayın başlarında, Çin'deki yavaş satışların etkisiyle gelir görünümünü birkaç milyar dolar düşürdüğünü açıkladı. İPhone XS Max'in selefinden çok da farklı olmadığı ve Android rakipleriyle karşılaştırıldığında geride kaldığı gerçeği göz önüne alındığında bu şaşırtıcı değil.

Apple’ın canı yanıyor Samsung’u da incitiyor

Apple'ın Çin'de sağlıklı bir varlığı olsa da, Hindistan'daki öyküsü çok korkunç. Android ülke genelinde pazar payına hakimdir ve Apple cihazları% 1'den azdır. Ayrıca Apple, en son iPhone'ları yerel olarak üretmediğinden, hükümet, iPhone XS Max'ın temel varyantı olan 1.570 ABD Doları (₹ 109.900) fiyatla satılıyor. Bu yılki bütçe seçeneği olan iPhone XR bile - 1.100 $ 'dan başlıyor (₹ 76.900). İşleri bir araya getirmek için, Huawei'nin üç arka kamerasına sahip amiral gemisi Mate 20 Pro, ülkede 1000 $ 'a satılıyor (₹ 69.900).

Samsung, Apple için birkaç bileşen tedarik ediyor ve iPhone'lara olan düşük talep her iki şirkete de zarar veriyor.

Hindistan mobil endüstrisi temelde fiyatlara dayalı olarak, Apple'ın ticari uygulamalarını büyük ölçüde değiştirmeden ülkeye geri dönmesine imkân yok. Bu arada Samsung, aynı zamanda satış sıkıntısı çekiyor ve 2018 yılının 4. çeyreğine ilişkin kar hedeflerini kaçırması bekleniyor. Samsung'un geçen yılın çoğunda rekor kar getirdiğini düşündüğünüzde bu büyük bir sorun.

Samsung, bir bütün olarak sağlıklı karlar vermesine rağmen, bunun büyük bir kısmı, son yıllarda ortaya çıkan çip işine bağlıydı. Samsung, Intel’i devraldıktan sonra geçen yılın başlarında dünyanın en büyük yarı iletken şirketi oldu ve bu ivme 2018’in sonuna kadar sürdü. Bununla birlikte, Apple, DRAM modülleri için Samsung’un en büyük müşterilerinden biri ve kriz dönemindeki iPhone satışları ile Samsung da görüşünü kesti.. Şirket artık çip bölümüne çok fazla güvenemiyorsa, büyümek için başka bir yere bakması gerekir ve bunun anlamı telefon işinde daha fazla inceleme yapılması demektir.

Samsung'un bütçe stratejisi sadece çalışmıyor

Samsung'un telefon satışları bir süredir düşüşe devam ediyor, Strategy Analytics'in son rakamları% 13'lük YY düşüşünü gösteriyor. Aynı zamanda, Huawei satış rakamlarında% 32'lik bir artış kaydetti ve Xiaomi de benzer şekilde% 19.1'lik sağlıklı bir artış kaydetti.

Samsung’un cılız satışlarının büyük bir kısmı, bütçe ve orta seviye segmentlerindeki performansından kaynaklanıyor. Birkaç yıl önce Micromax, Intex ve Lava gibi yerel üreticilerin tehdidini ortadan kaldıran Samsung, Hindistan'a damgasını vuran Çinli markaların girişiyle başa çıkmak için en iyi şekilde yer aldı. Ancak değişen dinamikleri tanıyamama, Xiaomi, Honor, OPPO ve Vivo'nun beğenilerinin, bütçe telefonlarına olan yoğun talepten yararlanabileceği anlamına geliyordu.

Samsung, Çinli markaların tehdidine karşı koymadı ve çok ağır bir bedel ödedi.

200 doların altındaki cihazlar Hindistan'daki satışların büyük bir bölümünü oluşturuyor ve Xiaomi bu kategoriye tamamen hakim durumda; marka bütçe alanında on telefon satıyor. O zaman hiç şaşırtıcı değil, Hindistan'daki en çok satan beş telefondan dördü Xiaomi'den geliyor. Size dahil olan rakamlar hakkında bir fikir vermek için, 100 $ 'ın altında satış yapan giriş seviyesi Redmi 5A, dünya çapında en çok satan Android telefon oldu.

Bu arada, Samsung bütçe segmentinde cansız Galaxy J cihazları almaya devam etti, bu cihazların çoğu eski donanımlara sahip ve çok az ya da hiç yazılım desteği içermiyordu. İki şehir ve kasabaya hitap eden tek marka olduğu için geçmişte Samsung için kullanılan strateji, ancak OPPO ve Vivo'nun çevrimdışı dağıtım ağlarını kurmasıyla Samsung üstünlüğünü kaybetti.

Samsung, son üç yılda piyasaya sürdüğü sayısız Galaxy J cihazından, yalnızca öne çıkan birini düşünebilirim: geçen yılın Galaxy J7 Pro'su. Samsung Pay özelliğini taşıyan ilk 300 dolarlık cihazdı ve iyi bir donanıma sahip mobil ödeme servisi, Xiaomi ve Honor'a karşı bir şansı olduğu anlamına geliyordu. Ancak, bu ivme oluşturmak yerine, Samsung, 2018'deki Galaxy J ve hatta Galaxy A teklifleriyle bir adım geriye gitti.

Samsung, iyi bir bütçe telefonu yapabilir, ancak yeterince sık yapmaz.

2018 Galaxy J piyasaya sürüldü - Galaxy J8, J6, J6 + ve J4 biçiminde - hepsi türevdeydi ve Çinli markaların teklif ettiği şeylere bile yakın olmayan vasat bir donanıma sahipti. Onlara çöplük ateşi demek, çöplüklere hakarettir. Diğer herkesin değer için çıtayı yükselttiği bir yılda, Samsung, artıkları çöp kutusundan parçalarla telefonları dağıtma stratejisine bağlı kalmaya karar verdi ve bu yıl değişmezse, Samsung daha fazla zemini kaybedecek.

HMD bile Hindistan'da başarılı olmak için agresif olmasının gerekli olduğunu erken öğrendi. 2017 Nokia 6, talep ettiği fiyat için donanıma sahipti ve HMD, Nokia 6.1 ile durumu düzeltti ve Nokia 7 Plus, Nokia 6.1 Plus ve Nokia 8.1 şeklinde güçlü lansmanlarla takip etti.

Aynı dönemde, Samsung, şu anda Hindistan'ın en büyük premium telefon üreticisi olan OnePlus'a 500 dolarlık segmentte çok yol kat etti. Galaxy A cihazlarının kötü olması yüzünden değildi - eğer bir şey varsa, Samsung bu yıl Galaxy A8 +, daha yeni Galaxy A7 ve dörtlü kamera Galaxy A9 ile daha iyi bir iş çıkardı. Bununla birlikte, Samsung, Snapdragon 450 tarafından desteklenen bir pazarda, Snapdragon 845 destekli POCO F1'in piyasaya sürüldüğü bir pazarda, Galaxy A6 + - Snapdragon 450 tarafından desteklenen bir 270 dolarlık cihaz gibi birkaç bütçe odaklı modeli piyasaya sürerek Galaxy A markasını çok yüksek oranda fiyatlandırdı ve seyreltdi. Daha.

Galaxy J7 Pro'da Samsung, makul fiyatlı bir telefon yapmayı bildiğini gösterdi. Şimdi tek yapması gereken benzer bir damarda daha fazla cihaz inşa etmektir. Galaxy A7 ve A9 orta sınıf kategorisinde doğru yöne giden bir adım ve Samsung'un Hindistan'da şansa sahip olması için şimdi daha güçlü bütçe cihazlarına ihtiyacı var.

O zaman baskı yok.

Bağlantılarımızı kullanarak satın alımlar için komisyon kazanabiliriz. Daha fazla bilgi edin.