HTC bu hafta denetlenmeyen ilk çeyrek numaralarını 42.8 milyar NT veya yaklaşık 1.43 milyar ABD Doları satışla açıkladı. Denetlenmemiş faaliyet geliri 43 milyon ABD doları NT olarak hesaplandı, bu da şirketin neredeyse kırılmakta olduğu anlamına geliyor.
Bazılarının HTC'nin sonuçları hakkında yazdığı başlıkları kanmayın. Kazançların her yıl yüzde 98 oranında düştüğü fikri üzerinde sansasyonel bir tane gördüm. Dürüst? Kimin umrunda. Önemli olan bu değil. Gerçek şu ki, HTC bir süredir mali sıkıntı yaşıyor.
Bu kristali açıklığa kavuşturmak için bazı hayali sayıları bir araya getireyim.
Diyelim ki satışları 1 milyon dolar olan bir şirketiniz var ve zirvede 100 bin dolar kar elde ettiniz. Bu yüzde 10'luk bir kar marjı. İşlerin zorlaştığını söyleyin ve şimdi aynı milyon dolara yalnızca 10.000 dolar kar getirin. Bu yüzde 1 kar marjı.
Eğer yüzde 10'dan yüzde 1'e varan kar marjını düşürdükten sonra, kötü bir yıl daha geçirirseniz ve sadece yüzde 0.1 kar marjı verirseniz, kârın sadece yüzde 90 oranında düştüğünü söylemek doğru olur. Ama önemli değil. Genel kârlılıkta hala küçük bir yüzde 0.9 puan değişimi var. Bakılması gereken yanlış sayı.
Öyleyse, HTC'nin gelirine bakalım. Ben daha önemli olduğunu düşünüyorum budur. Ve gelir (yıldan yıla) 67.8 milyar NT'den 42.8 milyar NT'ye düşmüştür. Bu, üst düzey satışlarda yüzde 37'lik bir düşüş. Ahh. Ve bu bir önceki yıla göre yüzde 35'lik bir düşüşün arkasında geliyor. Asıl sorun bu. Satış olmadan kar marjınız önemli değil. Ancak güçlü satışlarla, kar marjı problemini çözebiliyorsanız işinize geri dönersiniz.
HTC'nin gelirleri mücadele ediyor çünkü devasa sayılarda itici bir ürün yok. Yeni HTC One gecikti ve henüz ABD pazarına bile girmedi. Bu, önümüzdeki haftadan itibaren değişecek ve bu, HTC'ye Q2 sırasında neredeyse tamamen çeyreklik kullanılabilirlik sağlıyor. Yine 2. Çeyrekte, HTC First - övgüye değer "Facebook telefon" - AT & T’yi bu Cuma günü vuracak. Facebook Home ve sübvanse edilmiş 99 $ 'lık bir fiyat etiketi, HTC'nin 2. çeyrekteki servetini artırmak için yeterli olacak mı? Umarım. Samsung’un daha çok rekabet ettiğini görmek isterim.
Aklınızın arkasında durmaya değer, HTC'nin Droid DNA'sının Kasım ayının sonlarında Verizon'a çarpması ve Çin'de her zaman fazla görünmememiz gereken bir sürü şey olduğu yönünde. Fakat açıkçası bu şeyler satış için yeterince fark yaratmıyor.
Şu anda, yatırımcıların karlılığına değil, HTC'nin en üst çizgisine dikkat etmesi gerektiğini düşünüyorum. Satışlarda bir iyileşme göstermesi gerekiyor. Ancak o zaman marjları iyileştirme olasılığı konusunda endişelenmemiz gerekir. HTC'nin bir vuruşa ihtiyacı var.
