Netflix Hindistan'da eziliyor ve hepsi Amazon ve Hotstar yüzünden.

İki yıldan biraz daha uzun bir süre önce Netflix, hizmetini küresel olarak genişleterek 130 yeni pazarda kullanıma açılacağını açıkladı. Hindistan bu pazarlardan biriydi ve ülkedeki hizmetin 24 aydan daha fazla bir süredir mevcut olmasıyla neyin işe yaradığını (neyin işe yaramadığını) görmenin zamanı geldi.

O zamanlar Netflix, Hindistan'da ilk çıkışını yapan ilk büyük ücretli video akışı hizmetidir. Yerel akış platformları vardı, ancak hiçbirinde Netflix'in ölçeği ve içerik kütüphanesi yoktu. Netflix'in tek bir cihazda 480p akışa izin veren temel seviyesi ayda 650 HD (7.80 $), iki ekran HD planı ise 650 ((10 $) ve 4K paketi de ayda 800 12 (12.50 $) olacaktı.

İki yıl boyunca, fiyat aynı kaldı, ancak değişti Amazon Prime Video ve yerel akış servisi Hotstar'ın gelişi. Her iki platform da, agresif fiyatlandırma ve güçlü içerik kütüphanelerinin bir araya gelmesiyle ülkede önemli adımlar atmayı başardı.

Örneğin Hotstar, ülkedeki HBO gösterileri için dijital haklara sahiptir ve ABD’de yayınlandıkları aynı gün, Thrones Game’in bölümlerini yayınlamaktadır. ülkedeki oyunlar.

Öyleyse fiyatlandırma sorunu var: Hotstar'ın temel seviyesi ücretsiz (reklamlarla da olsa) ve ayda ₹ 199 costs (3 $) maliyete sahip tek bir premium seviye var. Bu fiyat için 40'tan fazla HBO şovuna erişebilirsiniz, ki bu kendi içinde oldukça iyi bir şey. Hizmet, baş döndürücü bir bölgesel programlama dizisinden bahsetmek yerine, toplamda 200 ABD merkezli gösteriye hizmet ediyor.

Netflix, Hotstar’ın üç katı, Prime Video’nun sekiz katı.

Amazon'a gelince, perakendeci Hindistan'da son iki yılda 2 milyar doların üzerinde bir yatırım yaptı ve ev yapımı Flipkart'ı devirmek istiyor. Müşterileri çekmenin bir yolu derin indirimlerdir ve kimse bunu Seattle merkezli şirketten daha iyi yapamaz. Amazon, sürekli olarak yüz binlerce ürünü önemli ölçüde işaretleyen satış etkinlikleri düzenliyor ve Hindistan'daki Başbakan üyeliği bir e-ticaret sitesinde bulabileceğiniz en iyi pazarlık.

ABD’ye yıllık abonelik ABD’de 99 $ iken, Hindistan’da 999 ((15, 60 ABD Doları) tutarındadır. Amazon, geçen yılın sonunda ikiye katladıktan sonra bu yeni fiyat. İlk iki yıl boyunca Prime, ülkedeki sadece 499 7.5 (7.50 $) tutarında bir satış yaptırarak perakendecinin aboneliğe ne verdiğini düşünerek inanılmaz bir teklif verdi.

Hindistan’daki bir Prime aboneliğinin ABD’ye eşdeğer bir avantajı yoktur - Prime Reading burada mevcut değildir - ancak yüz binlerce öğede bir günlük ücretsiz teslimat, başkalarının önünde yapılacak anlaşmalara erişme ve Prime Video ile sınırsız akış. İşleri bir bağlam içine sokmak için, bir yıllık Başbakan aboneliği iki aylık Netflix değerinin maliyeti kadardır ve paranızın karşılığını daha fazla alırsınız.

Korsanlığın bir hak olarak görüldüğü bir ülkede, müşterilerin meşru akış hizmetlerine geçmesinin tek yolu rekabetçi fiyatlandırmadır. Bu düşünce yalnızca Amazon ve Hotstar tarafından değil, Google ve Apple tarafından da paylaşılıyor. Play Music All Access geçtiğimiz yıl Hindistan'da piyasaya sürüldü ve müzik abonelik hizmeti aylık sadece ₹ 99 (1, 50 $) tutuyor. Benzer şekilde, Apple Music ülkede ayda 120 1. (1, 90 $) ücrete tabidir.

Pazar araştırması firması Counterpoint Research'ten son veriler Netflix'in hızının ne kadar uzakta olduğunu gösteriyor. Firma Hotstar'ın Hindistan'daki en büyük video yayın hizmeti olduğunu ve yaklaşık 75 milyon abonenin bulunduğunu tespit etti (reklam sübvansiyonlu bir katmanın olması kesinlikle yardımcı oluyor). Viacom 18'in Voot'u 22 milyon kullanıcı ile ikinci sırada, ardından 11 milyon aboneli Prime Video geliyor.

Netflix, aylık 5 milyon aktif kullanıcı tabanı ile beşinci sırada. Daha da endişe verici olan şey, abonelerin sadece% 6 ila 8'inin müşterilere para ödüyor olması, kullanıcıların çoğunluğunun 30 günlük deneme süresinin ötesinde aboneliklerini uzatmadığını ortaya koyuyor.

Diğer akış hizmetlerinden çok daha pahalıya mal olsa da, Hindistan'da Netflix'te fiyatlandırma benim temel sorunum değil. ABD'de Netflix, Arkadaşlar, Batı Kanadı, X Dosyaları, Kayıp, İkiz Tepeler ve diğerlerini içeren çok çeşitli TV şovları sunar. Netflix Hindistan'da bunlardan hiçbiri bulunmuyor ve film kataloğu da benzer şekilde azaldı.

Netflix'in Hindistan'daki asıl sorunu, büyük ölçüde azalmış içerik kütüphanesidir.

Annenle Nasıl Tanıştığım ve kabloya büyük izleyiciler çeken Büyük Patlama Teorisi gibi büyük bilet gösterileri bile platformda yayın yapmak için kullanılamaz. Hotstar, kriket ve futbol maçlarının yanı sıra daha geniş bir bölgesel içerik yelpazesinin yanı sıra maliyetin üçte biri için ABD merkezli TV şovları sunarken, Netflix Hindistan'da büyük bir zorlukla karşı karşıya.

Buna değer, Netflix'in orijinal programlaması ülkedeki bütünüyle mevcuttur. Stranger Things, BoJack Horseman ve House of Cards gibi şovlar açıkça görülüyor, ancak Hintli kullanıcıları yalnızca hizmetin orijinal içeriğinin gücüne dayanarak midilli almaya ikna etmek zor bir satış.

Netflix'in giriş engelleri çoğu Kızılderililer için çok yüksek ve ana akım kabul görmesi pek mümkün değil. Eve daha da ileri götürmek için hücresel veri kullanılabilirliğine bakmamız gerekir. Jio'nun gelmesi, Kızılderililerin veri tüketme biçiminde bir devrim yarattı; taşıyıcı temelde varlığının ilk yılı için sınırsız veri verdi. Bu nedenle, Hindistan dünyadaki en uygun fiyatlı 4G planlarından birine sahiptir.

Airtel, 300 milyondan fazla abonesi olan en büyük taşıyıcı ve sınırsız çağrı, metin ve günde 1.4 GB 4G veri içeren sınırsız 4G planı - üç ay boyunca 509 ((8 $) tutarında. Bu Netflix'e aylık abonelikle aynı.

Açıkçası Hindistan’daki yayın hizmetleri için ilk günler ve Android Go gibi girişimlerin akıllı telefona sahip olma maliyetlerini düşürmesiyle önümüzdeki yıllarda bu segmentte büyük bir potansiyel var. Netflix'in Prime Video ve Hostar'a karşı bile şansı olması için Hindistan stratejisini yeniden düşünmesi ve hızlıca yapması gerekiyor.

Güncelleme: Hint OTT segmentindeki son rakamları Counterpoint'ten ekledi.

Bağlantılarımızı kullanarak satın alımlar için komisyon kazanabiliriz. Daha fazla bilgi edin.