2016'nın yeni akıllı telefon sezonuna yaklaştığımızda, son iki HTC telefon olan One M8'den neredeyse iki yıl kaldık. 25 Mart 2014 tarihinde ilan ve aynı anda satışa sunulan M8, mükemmel değildi. Ancak, belirgin bir şekilde tanımlanabilen çadır direği özellikleri ve benzersiz, anında tanınabilir bir tasarım dili ile o zamanlar için muhteşem bir telefondu.
Alüminyum. Ultrapixels. BoomSound. Zoe. Sense. BlinkFeed. Bunlar (çoğunlukla) yalnızca HTC telefonunuzda bulabileceğiniz şeylerdi.
Ve son harika ürün lansmanı ile hissedilir tüketici heyecanı geldi.
2016'nın HTC'si farklı bir şirket. Peter Chou artık şirketin CEO'su değil, firmanın Gelecek Gelişim Laboratuarına liderlik etmek için istifa etti. Scott Croyle ve Jonah Becker gibi yüksek tanınmış tasarımcılar ilerledi. Ve sayısız diğer yöneticiler, şirketin uzun zamandır devam eden pazarlama problemlerini çözemediği bir dizi CMO dizisi olan HTC'den ayrıldı. Ağustos 2015’te, HTC’nin piyasa değeri eldeki nakitlerin altına düştü ve bu da markanın artık bir değeri olmadığını belirten manşetlere yol açtı.
Bu üst düzey ayrılmalar ve giderek sarsıntılı olan finansal konumu nedeniyle, HTC henüz M7 ve M8 gibi ürünlerle birlikte gelen sihri ele geçiremedi. Elbette, orta seviye telefonlar önemlidir - ve bu kategoride HTC, alfa nümerik bir Desire çorbası (ve bazen Tek markalı) telefonlar sunmaktadır. Ancak farklılaşma ve marka değeri yukarıdan aşağıya doğru akar ve günümüzde HTC, her ikisini de çok özlüyor.
HTC, akıllı telefonlar satan para kazanmanın her zamankinden daha zor olduğu bir zamanda, öncelikle bir akıllı telefon şirketi olmaya devam ediyor.
Tüm bunlar sayesinde HTC, RE kamera, UA HealthBox işbirliği ve SteamVR destekli Vive gibi çabalarla çeşitlendirmeye çalışıyor. Ancak, şu ana kadar sadece Vive çok fazla vızıltı üretti. Çoğu zaman, HTC, yalnızca akıllı telefonlar satarak para kazanmanın her zamankinden daha zor olduğu bir zamanda, öncelikle bir akıllı telefon şirketi olmaya devam ediyor.
Akıllı telefon donanımı daha da metalaştırıldıkça, HTC telefonlarını 2013 ve 2014'te bu kadar özel kılan özellikler, tüm pazarda giderek yaygınlaştı. Alüminyum unibody akıllı telefonların öncülerinden biri olan HTC, şimdilerde, HTC cihazlarını daha iyi görünen ve iyi hisseden ve bunları ucuz fiyatlara satan güzel metal telefonları üreten büyük ölçekli rakipleri olan Huawei ve Xiaomi'nin beğenilerini geride bıraktı..
Motorola, Sony ve Google, HTC'yi öne bakan hoparlörlerde lider olarak tanıttı. Apple ve Google, daha iyi düşük ışıkta çekimler için sensördeki daha büyük pikseller olan Ultrapixel konseptini kullandılar ve gerçekten işe yaradı. (Ve Samsung'un da yaklaşan Galaxy S7'de aynı yaklaşıma sahip olduğu söyleniyor.)
HTC, herkesin kopyalayabilmesi için önce videolarda ("Zoes" adı verilir) önemli anları ve Apple da bu fikri geliştirmeden önce canlı fotoğrafları ( orijinal "Zoe" konsepti) kullandı.
HTC geleceği gördü ama tam olarak kavrayamadı.
HTC, tanınabilir akıllı telefon özelliklerinin ve donanım özelliklerinin bir demetine öncülük etti, ancak uzun vadede bunların hiçbirini kendi avantajına çeviremedi. Bu, şirketin inovasyondaki muazzam gücünü gösterdiği kadarıyla, uygulayamamasının da büyük bir iddiası. Sanki HTC geleceği görebiliyordu, ama tam olarak kavrayamadı.
Ve böylece iki yıl içinde, HTC telefonlarını benzersiz yapan hemen hemen her şey parmaklarının arasından geçti. Oradan, birkaç kilit insanın ayrılmasından sonra, üreticinin tasarım yönü tuhaf bir dönüş aldı. Yeni açılmış bir HTC tasarımının huşu ile karşılanacağı bir yerde, HTC One A9'un iPhone benzeri çerçevesine olan başlıca medya tepkisi göze çarpıyordu.
Daha sonra, belki sert dişleriyle, A9 “taklit etmeye değer bir tasarıma” sahip olarak pazarlandı. A9'un tasarımının iç hikayesinin ne kadar karmaşık olduğuna bakılmaksızın - ve bilgili insanların bize söylediklerinden, çoğu şeyin farkına varmaktan daha karmaşık - sadece en güvenilir HTC hayranı bu pazarlama hattını satın alacaktı.
Geri kalanımız için, gururlu bir tasarım geleneğine sahip olan bu şirket, ruhunun bir parçasını kaybetmiş gibiydi. (Ve daha da kötüsü, reklamlarıyla istihbaratımıza hakaret ediyordu.) Desire, Sensation, M7 ve M8 gibi anında fark edilebilir modeller yerine, HTC şimdi anakara Çin'den sayısız rakip gibi Apple'ın geniş vuruşlarını kopyalayan ürünler üretiyordu. tasarım dili Tüm eksik olan bir Springboard soygun uygulaması başlatıcısıydı.
Tüm bunlar, bir sonraki üst düzey akıllı telefonunu okuduğu için HTC için büyük bir farklılaşma sorunu yaratıyor. Eğer söylentilere inanılacaksa, M10 geniş bir A9'a benzeyecek, tek hoparlör ve ön parmak izi tarayıcı ile tamamlandı. Durum şu ki, 2016'nın akıllı telefon pazarında onu özel yapan şey nedir?
Gerçekten, gerçekten iyi bir donanıma sahip olmak artık sadece başlangıç noktası.
Bu yıl, her high-end telefon şaşırtıcı derecede hızlı bir performansa, güzel bir ekrana, birinci sınıf yapım kalitesine ve bir kamera fırtınasına sahip olacak. Ve Qualcomm'un daha verimli işlemcileri sayesinde, Android pil ömrü 2015'teki kadar sıkışık olmamalıydı. Gerçekten, gerçekten iyi bir donanıma sahip olmak artık sadece başlangıç noktası. Nitekim, 2016'da bir el cihazı için 600 $ 'a kadar ödeme yapmanız bir beklentidir. Piyasa artık o kadar rekabetçidir ki, bu bölgelerden sadece birine takılan amiral gemisi telefonların tanklanmasına neden olur.
Çeşitli nedenlerden dolayı - hayal kırıklığı yaratan bir kamera ve aslında One M8'den daha kötü olan görüntü kalitesi ve pil ömrü - M9 sadece rekabetçi bir donanım parçası değildi. Sonuç olarak, sadece Galaxy S6 gibi ani rekabeti ile değil, aynı zamanda Motorola ve OnePlus'un beğenilerinden daha ucuz "amiral gemisi" ürünlerle de tahliye edildi. HTC, bu hatayı tekrarlamayı göze alamaz - üst seviye bir akıllı telefonun temellerini bulmak zorundadır.
Ancak bunlar sadece masa üstü miktarlardır - M10'un Samsung, LG ve Apple'dan sonrakilere kadar karıştırabileceği standart. HTC, müşterileri bir GS7, G5 veya iPhone için değil bir M10 için parayı artırmaya ikna etmek için hala bir kancaya ihtiyaç duyuyor.
Bu durumdan dolayı, HTC'nin aksine, HTC'nin bu kez etrafta herhangi bir çılgın, donanım içermemesi muhtemel görünmüyor, olası yazılımlar birbirinden uzak duracak. Şirketin Sense UI'sı, vadesi geçmiş büyük bir görsel elden geçirme süresi içinde ve Google’ın A9’un yazılımında yakın işbirliği yapması, Sense’in geleceği için bazı ilginç olasılıklar yaratıyor. Bir sonraki HTC amiral gemisinde yapılan sürüm, uzun bir süre önce HTC sızıntısı tarafından Sense 8.0_G olarak bildiriliyor ve "G", A9'un Sense 7.0_G'sinde olduğu gibi Google merkezli bir kullanıcı Arabirimi olduğunu gösteriyor. Sonuç umarım yeni ve özel bir şey olur ve iki tasarım yazılımı vizyonu arasında sulandırılmış bir uzlaşma olmaz.
HTC, şimdiye kadar oluşturulmuş en etkileyici akıllı telefonlardan bazılarından sorumluydu, ancak 2015'te mojo'yu kaybetti. Eğer şirket daha fazla reddetmekten kaçınacaksa - ve hatta bir geri dönüş aşamasına girecekse - katil donanım, yenilenmiş bir yazılım deneyimi ve daha tutarlı (ve daha az savunmacı ve negatif) bir pazarlama mesajı alacak.
Hepsinden önemlisi, hızlı bir performans, mükemmel ses ve güzel metal birleşik telefonun ortak olduğu için HTC'nin bir marka olarak HTC'nin ve bir ürün olarak HTC One'ın neye sahip olduğuna karar vermesi gerekecek ve bunu açıkça konumunun sınırları dahilinde iletmelisiniz. daha küçük bir niş oyuncu. Kolay olmayacak ama imkansız da değil. Ne de olsa, herkes bir serseriyi sever.
