Motorola'nın kendi kabulüne göre, bir yıl önce harika bir yer değildi. Üçüncü nesil Moto X serisi, muazzam teknik gelişmelere rağmen önceki yıllarda olduğu gibi satılmamıştı ve yeni sahibi Lenovo'ya entegrasyon bazı darbelere çarpmıştı.
Bunların arasında şef, Motorola'nın marka hakkını ve muazzam teknik ustalığını Lenovo'nun genişleyen dünya çapındaki dağıtım ağına nasıl entegre edebileceğiydi. Motorola, dünyaca ünlü telefon üreticisinin sadece kalıntılarını bırakarak Lenovo’ya satabilir miydi, yoksa Lenovo önceki Google’ın yapabileceği gibi Motorola’nın kendi başına kalmasına izin verir miydi?
Şirket, geçtiğimiz Haziran ayında ultra ince Moto Z ve ultra güçlü Moto Z Kuvvetlerinden oluşan Moto Z serisini açıkladığında, eşlik eden modüler ataşmanlara - denilen Moto Mods - telefonların kendisinden daha fazla önem verildi.. Elbette, Moto Z'nin ABD'deki ultra ince tasarımıyla zorunlu kılınan kulaklık jakını çıkartan ilk telefonuydu, ancak tasarım dışında, hikayenin donanımdan ziyade platformla ilgili olduğu belirtildi.
Lenovo'nun yıllık Tech World vitrinin bir parçası olduğu için açılışın kendisi de Motorola için yeniydi; önceki donanım açıklamaları, Çinli şirketin Google’dan 2014’te Google’dan Motorola’yı devralmasından sonra bile ayrı olmuştu. Moto markasının telefonlarda yaşayacağı düşünülürken, bir telefon şirketi olarak Motorola’nın yavaş yavaş yok olacağı düşünülüyordu. Ana şirketin pazar hakimiyeti.
Ama bu olmuyor. Motorola'nın baş pazarlama sorumlusu Jan Huckfeldt'e göre, Motorola yalnızca bir geri dönüş için hazır değil, aynı zamanda Lenovo akıllı telefon stratejisinin tamamı dünyanın en tanınmış markalarından biri olan markanın etrafında toplanıyor.
Motorola adı hiçbir yere gitmiyor. Aslında, yakında göreceğiniz her şey bu.
Android Central'a Mayıs ayı sonlarında New York'ta düzenlediği basın brifinginde “Bir yıl önce iyi bir noktada değildik” dedi. “Biz zorlukları iyi idare edemedik.” Motorola'nın% 20'nin üzerinde pazar payına sahip olduğu Brezilya gibi ülkelerde Moto G serisi gibi telefonların başarısına rağmen, şirket tüm akıllı telefonları için birleştirici bir mesajdan yoksundu. Lenovo Moto G miydi? Bir Motorola Moto Z? Ya da sadece bir Moto X, şirket gerekli değil mi? Hindistan'da, örneğin, Lenovo ve Motorola sadece yan yana satılmadı, aynı zamanda bazı bölgelerde rekabet etti; Moto E3 Power, Lenovo'nun Vibe K6'sına karşı yükselirken, daha pahalı olan Moto G serisi Lenovo Z2 Plus'ın yanında duruyordu.
Teknoloji şirketleri, genel olarak satışları şirket içinde kaldığı sürece kendi ürün gruplarını bozmakta ve gizlemekte rahattırlar, ancak Huckfeldt, birleştirici bir mesaj eksikliğinin, tüketicilerin çoktan seçilerek boğulmuş bir pazarda kafasını karıştırdığını kabul eder.
“Ortalama olarak, insanlar telefon gibi bir şey için alışveriş yaparken iki markayı göz önünde bulunduruyorlar. İçeri girdiler ve aklında zaten bir şey var.” Motorola, ayırt edici olduğunu ve insanların sevdiği bir mirasa sahip olduğunu söylüyor. Markayı biliyorlar, ancak bundan daha iyi anılarına sahipler - akıllı telefonlardan ve sosyal medyadan ve bilgi yüklemeden önce daha basit bir zaman.
Yani Motorola her şey yolunda gidiyor … Motorola. Telefonlarda, Çin satıcısının kayda değer bir pazarlama yoluna sahip olduğu Hindistan dışındaki tüm ülkelerde Lenovo adını ortadan kaldırıyor ve artık RAZR'ı getiren markayı artık gizlemeyecek. Endişelenmeyin, Lenovo'nun tabletleri ve dizüstü bilgisayarları hiçbir yere gitmiyor.
"Nereye zig yaparlarsa, zikleyeceğiz."
Huckfeldt ayrıca Motorola'nın yalnızca nostaljiye dayanmadığını; Mevcut reklam kampanyaları, "Merhaba Moto" nun eski günlerine geri dönerken, varlıklar da yenilendi ve daha renkli ve agresif hale geldi. Endüstrinin Apple'ı minimalizme takip etme eğilimine dikkat çekiyor; Motorola, Huckfeldt'in "techcentrics" olarak adlandırdığı şeyle uyum sağlamayı seçerek, bir markayı belirsizliğin önündeki ilk uygulayıcılar olarak geri çekiyor. Motorola'nın tanımlanabilirliğini koruduğu kadar, Kuzey Amerika'da akıllı telefon payları azaldı çünkü Samsung ve LG gerçek Android markaları oldu.
“Nerede zig yaparlarsa zaglaşacağız” diyor. Huckfeldt, daha az telefon olduğunda, daha fazla telefonun yanı sıra, iki unsurun da insanların dikkatini çekeceğine inandığını düşünüyor: “Motorola adının kendisinin de bulunduğu saygın“ batwing logosu ” daha esnek, modern bir estetik ile yeniden yaratıldı; ve yukarıda bahsedilen "Merhaba Moto" pnömoni cihazı, sadece her televizyon reklam filminde mevcut değil, aynı zamanda (sinir bozucu şekilde) bir Moto telefonu her çalıştırdığında ön ve ortada bulunur.
Ürün grubunu birleştirirken iyi giyilen marka varlıklarına güveniyor gibi görünüyor. Motorola, Latin Amerika'da, önceki tüm Moto G sürümlerinden daha fazla Moto G5 sattı ve bugüne kadar Hindistan'da ilk en iyi satış yaptı.
Pazarlama çabalarından bazıları özellikle iyi karşılanamadı - The Designers adlı yeni bir reklam, iki Alman tasarımcının bir sonraki gibi neye karar vereceğine karar vermek için iPhone benzeri bir telefon bağlantısına dart attığını hayal ediyor - ama mesaj açık. sıkıcı ve Motorola heyecan verici bir şeye sahiptir.
Heyecan verici bir şey olan Moto Z serisi, bir yıl sonra, hala Modül programını 2017 ve sonrasında nasıl desteklediğinin görülmesine rağmen hala oldukça taze. Tuhaf bir şekilde, Motorola muhtemelen en az iki yıl boyunca mevcut Moto Z hattındaki Moto Mods platformunu desteklemeyi taahhüt ettiği zaman kendisini bir tasarım köşesine boyadığını biliyordu, bu da bir sonraki amiral gemisinin boyutunu daha iyi veya daha kötü olarak bildiğimiz anlamına geliyor.. Ve Motorola, Z, Z Force ve meraklı favori Z Play arasında iki milyon adetlik satışla övünen Moto Z ile bir miktar başarı bulsa da, bu rakamlar, kendi muhafazakâr Moto G serisine kıyasla hala oldukça küçük.
Söylentilere ve son duyurulara inanılacak olursanız, Motorola, bu yıl Moto serisinin görünümünü daha da birleştirmek için adımlar atacak, bu yüzden 99 € 'luk bir Moto C 699 $' lık Z Z'den görsel olarak ayırt edilemez olmalıdır. Motorola telefonu ", Huckfeldt diyor. Ayrıca herkesin bir Motorola reklamını, bir Motorola logosunu ve bir Motorola soundbite'ı tanımasını istiyor.
2017'de hiç olmadığı kadar çok Motorola göreceksiniz. Ve bu tasarım gereğidir.
2017'deki fikir, Motorola ile insanlara eziyet vermek olduğunu - telefon alıcılarına ve teknoloji hayranlarına, şirketin mevcut, yenilikçi ve durmaksızın farklı olduğunu hatırlatmak olduğunu söylüyor. Bu tek başına telefon satamayacak, ancak Motorola adının Lenovo tarafından edinildiğinden çok daha yaygın olduğu doğru ve önemli yönetici elden geçirilmesine rağmen deneyim sahibi ve yeterince yetecek kadar üst düzeyde yeteri kadar insan var neyin değişmesi gerektiğini ve neyin değişmeyeceğini anlamak.
Bir yıl içinde bile, tarihin Motorola'nın ek bileşenli modüllerdeki çiftlikte bahis yapma kararını nasıl ele alacağı belli değil, ancak kesin olan şey şirketin çoktan korunmakta olduğu. Henüz halka açık bir şey paylaşılmamış olsa da, dahili sunumda göründüğü gibi sızan bir slayt, G'nin modülerliğini korurken orta menzilli G hattının üzerinde oturacak olan yeni bir Moto X'in lansmanının ne olacağını gösteriyor. Zs. Yeni başlatılan bir Moto C ve yenilenen bir Moto E söylentileri ile birlikte, Motorola, yıl sonuna kadar, her birini belirli bir pazar için hazırlayan benzer görünümlü, tek tip markalı telefonlardan oluşan bir pakete sahip olabilir.
"Sahip olduklarımızı daha iyi kullanmak istedik" diyor Huckfeldt, Motorola adına ve logosuna dünya standartlarında varlıklar olarak atıfta bulundu.
“Bu birinci sınıf bir marka. İnsanlar saygı duyuyor.”
