Xiaomi, Samsung'un geçtiğimiz yılın sonlarında Hindistan'ın cep telefonu segmentinde en üst sıraya yerleşti ve Çin üreticisinin lehine kuvvetli bir ivme kazanması, Samsung'u devralmadan önce sadece bir zaman sorunuydu. O gün geldi, çünkü Xiaomi şimdi Hindistan’ın 4. çeyrek satışlarının arkasındaki en büyük akıllı telefon markası olduğunu iddia ediyor.
Bu iddia, Hindistan pazarındaki verileri toplayan iki pazar araştırması firması olan hem Counterpoint hem de Canalys sayıları ile desteklenmektedir. Counterpoint'e göre, Hindistan'ın genel cep telefonu gönderileri% 37 büyürken, akıllı telefon gönderileri% 12 artış kaydetti. Xiaomi, Samsung'un 4.Çeyrek'teki% 24'ünü yenmek için% 25'lik bir pazar payını bir araya getiren ve% 25'lik bir pazar payına sahip olan Samsung'un% 25'lik pazar payıyla üst üste çıktığı ve ardından Xiaomi'deki % 19.
Xiaomi, çevrimiçi segmentteki en önde gelen firma oldu, ancak üretici geçtiğimiz yıl çevrimdışı büyümesi için temel attı ve agresif bir şekilde satış yapmak için tuğla ve harç mağazalarına odaklandı. Hareket, Counterpoint Research Associate Direktörü Tarun Pathak'ın belirttiği gibi temettü ödemesi yaptı:
İkinci yarıda, Xiaomi gibi oyuncular, etkili bir kanal genişletme stratejisi ile piyasaya sürülen agresif fiyatlı, geniş bir portföy ile özellikle rahatsız edici oldu.
Canalys'in verileri, Xiaomi'nin aynı dönemde yönetilen 7, 3 milyon Samsung'un yaklaşık bir milyondan fazla olan 4. çeyrekte 8, 2 milyon adet sevk ettiğini gösteriyor. Samsung'un gerilemesinin bir nedeni, Hindistan'daki satışların çoğunluğunu oluşturan bütçe segmentinde Xiaomi ile etkili bir şekilde eşleşememesidir. Canalys'in analisti Rushabh Doshi'den:
Maliyet-bilinçli tüketicilerin üzerinden kazanamamış, 15.000 INR (240 $) segmentindeki pazar payını çeyrek sonra Xiaomi çeyreğine çekmiştir. Çevrimdışı kanala daha iyi marjlar ve finansman sağlama kabiliyetine rağmen, Samsung cihazlarına yönelik tüketici talebi zayıf kalmıştır.
Xiaomi, Hindistan pazarı için 2018 stratejisini ayrıntılı olarak açıklamamıştı, ancak Hindistan Halkla İlişkiler başındaki son teaser oyuncusu Clinton Jeff, önümüzdeki ay Hindistan'da Redmi Note 5'i göreceğimizi söylüyor. Xiaomi Hindistan başkanı Manu Kumar Jain, Hindistan'ın kilit bir pazar olduğunu ve üreticinin bu yıl yeni ürün kategorileri başlatacağını yineledi:
Canalys ve Counterpoint'in raporlarına göre Hindistan pazarındaki (hem çevrimiçi hem de çevrimdışı pazarlar dahil) 1 numaralı akıllı telefon markası olarak konumumuzu koruduğumuz için çok memnunuz. Sürekli sevgi ve destek için minnettarız. Mi Hayranlarımızdan alıyoruz.
Ürünlerimizdeki sürekli yenilikçiliğimizin, işletim modelimizin ve Hindistan'a olan bağlılığımızın Mi hayranlarımızı kazanmamıza yardımcı olduğuna inanıyorum. Hindistan bizim için kilit bir pazardır ve Indian Mi hayranları için yeni ürünler ve ürün kategorileri başlatmaya devam edeceğiz.
Bu ürünlerin ne olabileceğinden bahsetmiyoruz, ancak Xiaomi giderek daha çok yaşam tarzı etiketine odaklanarak, bazı akıllı ev ürünlerinin Hindistan'da piyasaya sürüldüğünü görebiliyoruz.
Garip bir değişiklikle Samsung, Xiaomi'nin Q4 satış rakamlarını reddediyor.
İşte hikayenin genellikle biteceği yer burasıdır, ancak bir M. Night Shyamalan filmi gibi, burada bir bükülme var. Samsung, satışların pazar payı ile ilişkili olmadığını ve “bir mesafeden” bir numaralı akıllı telefon markası olduğunu belirterek Q4 satış rakamlarını reddetti. Alman pazar araştırması firması GfK'nın verilerini - gönderiler yerine son kullanıcılara satılan birimleri ayrıntılarıyla gösteren - Samsung, ülkedeki% 45'lik pazar payına ve% 40'lık pazar pazar payına sahip olduğunu söylüyor:
Samsung, uzaktan Hindistan'ın 1 numaralı akıllı telefon şirketidir. Son tüketicilerin satışlarını izleyen GfK’ya göre, son (Kasım) çeyreğinde Samsung, yüzde 45'lik bir pazar payına ve yüzde 40'lık pazar payına sahipti.
Samsung, tam kapsamlı bir oyuncudur ve 2017 yılında Hindistan pazarının her kesiminde akıllı telefon işine liderlik etmektedir. Daha da önemlisi, Samsung, Hindistan'ın 'En Güvenilir' markasıdır. Tartışmasız liderliğimizi, Hindistan'daki milyonlarca tüketicimizin sevgisine ve güvenine borçluyuz.
Xiaomi, GfK'nin tüm satışların% 33'ünü oluşturan çevrimiçi segmenti saymadığını belirterek argümanı engelledi. Xiaomi ülkedeki e-ticaret satışlarına hükmediyor ve bir miktar marjla en büyük çevrimiçi marka, bu nedenle iddiasında bir miktar geçerlilik var.
Birkaç ay içinde Hint telefon ekosisteminin daha net bir görüntüsüne sahip olmalıyız, ancak indirgenemeyen, Xiaomi'nin son birkaç çeyreğinde başardıklarının büyüklüğü. Marka, bütçe segmentine agresif bir şekilde odaklanarak ve telefonlarını binlerce perakende mağazasında kullanıma sunarak% 9 pazar payından% 25'e yükseldi. Samsung'un bu yıl nasıl tepki verdiğini görmek ilginç olacak.
