İçindekiler:
Xiaomi’nin ABD’nin lansmanından önce yapacak çok işi var ve acelesi yok.
Xiaomi, 2014 yılında 50 milyondan fazla telefon sattı, düzinelerce mühendis ve tasarım kadrosuna sahip ve ardından devasa bir diehard fan tabanı izliyor. Fakat Çin ya da Hindistan'da yaşamadığınız sürece, muhtemelen onun hakkında fazla bir şey bilmiyorsunuzdur. Tabii ki aramızdaki daha hardcore Android hayranları, telaffuzu zor olan akıllı telefon yapımcısını duymuş olabilir, ancak birçoğu hala telefonlarından birini görme veya kullanma şansına sahip değildi.
Perşembe günü San Francisco’da gerçekleştirilecek yalnızca davetli bir basın etkinliğiyle Xiaomi, ABD’ye şirkete Batı’dan ilgi gösterebileceğini umarak kendisini tanıtmaya başladı. Xiaomi'nin nasıl işlediğini ve yüce hırslarını bize hızlandıran iki saatlik bir sunumdan sonra, benim için en büyük paket bu pazara girmeye hazır olmadığıydı … henüz.
Xiaomi'nin, Mi.com mağazasının ABD merkezli bir portalında, kulaklık ve diğer aksesuarlar dahil olmak üzere, telefon dışı ürünlerinin bir alt kümesini başlatacak ve gerçekten burada olmak istediğini düşünebilirsiniz. ancak şirketin içinde bulunduğu konumu göz önüne alarak, devletlere gelmek için aceleye gelmedi. ABD'deki tüketiciler daha az değerli değil (kesinlikle tek kullanımlık gelirimiz var) veya Xiaomi'nin rekabetten korkması - bu çoğunlukla basit bir sayı oyunudur.
Şu an itibariyle, şirket için öncelikli olsa bile, ürünlerini ABD’ye hazır hale getirme konusunda Xiaomi’nin kendisinin önünde bir sürü iş olduğu açık. Cihazları ve MIUI yazılımı, mevcut Asya tüketicilerini açıkça hedef alıyor. Xiaomi'nin, forumlarında geri bildirim veren yaklaşık 40 milyon hayranın geri bildirimlerine dayanan haftalık yazılım sürümleri, işletim sisteminin tweakingine ve şu anda faaliyet gösterdiği ülkelere daha da özel yeni özellikler getirmeye odaklandı. Sınırlı sayıda pazar nedeniyle, MIUI'nin dikkat çekici özelliklerinin birçoğu gerçekten yalnızca Asya'ya uygulanabilir - Xiaomi'nin arayüzünün başka yerlerde nasıl kullanılacağını ve algılanacağını düşünmesine hiç gerek yoktu.
Telefonlarını ve tabletlerini ABD'de piyasaya sürmek için, Xiaomi'nin MIUI'yi (ve her hafta piyasaya sürülen yepyeni özellikleri) tamamen farklı bir pazara tamamen yerleştirmek için büyük bir girişim başlatması gerekecektir ve bu küçük bir iş değildir. Hepsi, ABD şebekelerinde (eksi Verizon ve Sprint, varsayabiliriz) çalıştıracak cihazlarının her biri için FCC’den onay alırken, sadece e-ticarete yönelik sadece telefonlara doğrudan satış yapan modeliyle taşıyıcıları dolaşmaya çalışıyor. Tüketiciler ve Batı için yeni bir sipariş ve müşteri destek sistemi uygulamaya koydu. Bu yokuş yukarı bir savaş.
Şimdi tüm bu potansiyel maliyet ve zamanı perspektife koymak için, ABD'nin gerçekte ne kadar büyük olduğunu düşünün. Çin merkezli bir şirkete göre ABD pazarı o kadar büyük değil. ABD'de ilk kez piyasaya sürülen üreticilerin ne zaman ortaya çıktığını düşünmek garip bir şey, ancak Xiaomi yalnızca Çin ve çevresindeki Asya ülkelerine satarak önemli bir küresel pazar payı oluşturdu. En son büyük genişlemesi, Temmuz 2014'te Asya ile aynı pazar özelliklerinin çoğunu paylaşan Hindistan oldu.
Çin, yaklaşık 1.4 milyar nüfusu arasında en üst düzey akıllı telefon kullanımına yakın değildir ve Hindistan'ın 1.25 milyar nüfusu, yüzde 20 akıllı telefon penetrasyonuna dayanmaktadır. Tek başına bu iki ülke, teknolojiye aç tüketicileri olan büyük pazarlar ve çoğu durumda ilk akıllı telefonlarıdır - Xiaomi'nin geniş ürün yelpazesine bağlı kalmak için çok sayıda tüketici. Öyleyse, Xiaomi neden ABD'de piyasaya sürülmeye çalışılıyor (diğer kaynakların yanı sıra), yoğun doymuş bir akıllı telefon pazarı, Asya ve Hindistan'da yetişmeye yetecek kadar alana sahip olduğunda mevcut adreslenebilir pazarlarının büyüklüğünün bir kısmını oluşturuyor?
Sonuç, duymak istediğimiz bir sonuç değil, ama gerçek şu ki: Xiaomi bir süredir telefonlarını ABD'ye getirmeyecek. ABD'li tüketicilerin Xiaomi adına alışması için Mi.com'u başlatmak ve küçük bir dizi ucuz aksesuar satmak, yalnızca devletlere bu küçük adımın bundan daha fazlası olduğunu düşünmeyin.
