İçindekiler:
Bu yıl CES'te AT&T, cüzdanınızda işleri kolaylaştırmak için tasarlanmış bir duyuru yaptı. Bugünlerde herhangi bir hücresel sözleşmedeki en büyük maliyet, verilerdir ve AT & T'nin yeni Sponsor Verileri, veri planınızdan bir miktar yük almak ve bu yükü indirdiğiniz kişiye aktarmak için bir yol olarak kullanılmaktadır.
Buna Sponsor Veri denir ve interneti kırmak için tasarlanmıştır.
Verileriniz, verileriniz, tüm veriler
İnternet dağıtım sistemlerinin büyük çoğunluğu için temel form şudur: cihazınız ile web arasında gerçekleşen trafiği ödersiniz. Basitçe konuşursak, iTunes'dan bir film indirirsem, Apple bu filmi sunucularından internet servis sağlayıcısının sunucusuna yüklemek için gereken bant genişliğini öder. İnternetin omurgasını oluşturan bir ağ üzerinden ISS'ye ulaşana kadar hizmet veriyor ve bu filmi ISS'imin sunucusundan cihazıma indirmek için para ödüyorum.
Bu basitleştirilmiş bir açıklama, evet, ama böyle işler. Evde veya ofiste kablolu bağlantınızla bu şekilde çalışır ve cep telefonunuzla bu şekilde çalışır. Şimdiye kadar.
AT&T ve Verizon gibi taşımacılar, uzun süredir sadece bit ve baytlarınızın kuryesi olarak hizmet etmenin ötesine geçmek ve bunu yönetmede daha aktif bir rol almak için isteklerini açıkça belirtti. Bu enkarnasyonların en uğursuzluğu, sağlayıcılarına şebekelerine öncelikli erişim için şarj sağlayıcılara sahiptir - Netflix, örneğin cihazınıza daha hızlı teslimatlar için ödeme yapabilir.
Bu net tarafsızlık ilkesi karşısında uçar. Bu sadece isim açısından bir prensiptir, çünkü çok az ISS ya da taşıyıcı şirket net bir tarafsızlığa destek verdiğine işaret etmiş - tüm trafiğe kaynak veya hedef ne olursa olsun eşit muamele görmüştür.
Sponsorlu Veriler, net tarafsızlık ilkelerini hızla ve hızla baltalamak için tasarlanmıştır
AT & T'nin Sponsor Verileri, asla geri alamayacakları bir şekilde, bu ilkelere büyük ve hızlı bir şekilde zarar vermek için tasarlanmıştır. Halen göreceli olarak düşük seviyeli üç sponsora imza attılar: sigorta sağlayıcısı United Health Group, "uzun biçimli ürün tanıtım filmlerini" (greaaaaat) dağıtmak için para vermeyi planlayan mobil reklamveren Aquto ve işletme uygulaması sağlayıcısı Kony Çözümleri. Bu sponsorlarla küçük başlıyorlar.
Ya da en azından "sponsorlar" AT & T'nin onları aramayı sevdiği şeydir. Düzenin sesini daha az şema gibi ve daha çok bazı hayırsever eylemler gibi yapar. Gerçekte onlar "sübvansiyonlar".
Geçmişte taşıyıcılar, ağlarının yük altında kalmasına yardımcı olmak için sağlayıcı tarafından ödenen bir modele geçme isteklerini açıkladılar. Bu argüman hiçbir zaman çok fazla su tutmadı, çünkü her zaman ödeme yapan sözleşmeli müşterilerinin desteğinden kâr elde ediyorlardı. Nadiren nakit para kazanıyorlardı ve bugün geniş LTE dağıtımlarıyla bir ağın yük altında bükülmüş olması nadirdir.
AT&T ve Verizon, sağlayıcıların ödeme planlarını uygulama istekleri konusunda daha şeffaf hale geldi: hepsi bir gelir oyunudur. Bunun için onları suçlayamam - taşıyıcılar şirket ve para kazanmak için şirketler var. Genel olarak, sponsor veri için ödeme yapmak isteyen bir şirket, ödemeyi karşılayabilecek ve büyük miktarlarda ödemeye yetebilecek bir şirkettir. AT & T bu dolarlara sahip olmayı çok ister. Üç lansman sübvansiyonu, AT & T ile her biri için farklı oranlar olduğu söylenenlerle ayrı ayrı görüşmelerde bulundu. Bu oranların ne olduğunu AT&T açık bir şekilde ifşa etmeye istekli değildi, ancak ayrıcalık için düzenli bir miktar ödediklerini hayal etmek güvenli.
Hepsi gemiye
Verizon'un davayı izleyeceğini söylemek güvenli; Sprint ve T-Mobile de baskıyı hissedecek
Verizon'un çok yakında benzer bir planla takip edeceğini söylemek de güvenli. Genelde bu ikisiyle böyle devam eder. Sınırsız planları olsa bile Sprint ve T-Mobile baskıyı hissedecek - sınırsız veri için ödeme yapmak güzel, ancak başka bir yerde sübvanse edilen sınırsız verilere sahip olmak cüzdanda daha kolay.
Bu baskı basit bir sebepten kaynaklanacak: Müşteriler aynı indirmeler için bir taşıyıcıya başka bir taşıyıcıya göre daha az veri ödemekle başedebilirlerse, daha ucuz olanı seçmeleri daha olasıdır (seçimlerini daralttıktan sonra Tabii kapsama dayalı). Tanınabilir bir isim markasına eklenmiş daha ucuz servis
Taşıyıcılar arasında ortaya çıkacak kısa ömürlü savaş, içerik sağlayıcıların hissedeceği acele ile karşılaştırıldığında hiçbir şey olmayacak. Netflix'i başka bir örnek olarak ele alalım - Sponsor Verilerde oturum açarlarsa, yani müşterilerin hizmetlerinden istedikleri kadar film ve TV şovu yayınlayabilecekleri anlamına gelir; bu, veri ortalamaları konusunda endişe duymadan - hepsi rakiplerinin alacağından emin olabilir takip et. Amazon, Apple, Hulu, CinemaNow ve diğerleri onları takip edeceklerinden emin olacaklar, tüketicilerin abonelik seçimlerini veri planlarını kimin etkileyeceğine veya etkilemeyeceğine dayanarak yapalım.
AT & T bu konuda çok akıllı. Müşterileri kesinlikle rahatsız edecek, hıza dayalı bir sübvansiyon tercih etmek yerine - akışlarınız titrerken, telefonu veya Netflix'i değil, ilk önce taşıyıcıyı suçladığınızdan emin olabilirsiniz. Aynı zamanda kaydolmak için içerik sağlayıcılarına büyük bir onus koyar. Savvy müşterileri, veri planlarını etkilemeyecek hizmetleri bilecek ve kullanacak, reklam sağlayıcıların büyüsü sayesinde büyük tedarikçilerin Sponsorlu Veri ortağı olarak durumlarını yüksek bir şekilde ilan edecekleri bir noktaya gelecekler.
Oynamak için öde
Sponsorlu Veriler ayrıca, AT&T ile bir fiyat üzerinden pazarlık yapmak için maddi imkânları olmayan daha küçük oyuncuları engelleme potansiyeline sahiptir, bu oran için ödeme yapsın. İnternet şu anda muazzam bir ekonomik potansiyele sahip ve yalnızca önümüzdeki yıllarda daha fazla olacak. Bugün işletmeler büyük ve küçük internette başlatılıyor. Sadece internet erişimi için değil, müşterilerinin internet erişimi için ödeme yapmaktan bile ödeyebilirler.
Küçük oyuncular, müşterileri hizmetlerinde ödedikleri küçük veri dağılımını kullanmak için ikna edici sorunlarla karşı karşıya kalacaktır. Mobil kullanıcılara yönelik, veriye aç yeni internet hizmetleri için bir giriş engeli yaratıyor. İnternetin güzelliği, herhangi bir servisin patlayabilmesi, tüm oyuncuların aynı seviyede bir oyun alanında durmasıdır. Örneğin Instagram'ı alın. Muhtemelen yüzlerce terabayt veriyi kullanıcılara ve kullanıcılardan transfer etmişlerdir. Diyelim ki AT&T onlara% 50 indirimli tatlı bir anlaşma yaptı - hala terabayt başına binlerce dolara bakıyorlardı.
cheapskates
AT&T burada büyük kazanan olarak karşımıza çıkıyor. Ve çoğunlukla Amerikalılar bizler cheapskate. İnsanların büyük çoğunluğu, web tabanlı bir işlemle gelen maliyetleri tutmuyor. Onlar web hosting ve bant genişliği maliyetleri için ilgili olabilir herhangi bir kavram yok. Sonra tekrar, çoğu herhangi bir işletmenin finansal tarafında çalışmıyor.
Önemsediğimiz şey, burada ve şimdi bir şeyin bize ne kadara mal olacağı. Bu nedenle akıllı telefonları sübvanse ettik, burada 600 $ 'lık bir akıllı telefon yalnızca 200 $ veya daha az peşin ücrete mal oluyor. Yaptığımız herhangi bir şeyin uzun vadeli maliyetlerini hesaplamaya meyilli değiliz (bu konuda binlerce kelimelik bir tartışma daha yapabilirdim, ama bu başka bir zaman için) ve hücresel operatörümüz bu gerçeği biliyor ve benimsiyor.
AT&T'deki veriler için daha az ücret alacağımız söylendiğinde, daha az ödemekten memnuniyet duyarız.
Dolayısıyla, AT&T hakkında daha az veri için ücret alacağımız söylendiğinde, daha az ödemekten memnuniyet duyarız. İnternetin seviye oyun alanını üst üste para yığınları gerektiren bir duvara çevirmenin sonuçlarını düşünmüyoruz. Bu düzenlemenin yaptığımız diğer şeylerle karşılaştırıldığında ne kadar garip olduğunu düşünmüyoruz - Hedef onların dükkanına giderken gazım için ödeme yapmıyor.
Bu maliyetlerin sonunda nasıl bize itileceğini düşünmüyoruz. Ancak daha önce olduğu kadar net olmayacak, verinin paylaştırılması için para ödedik ve karşılığında veri aldık. Şimdi veri için ödeme yapmak yerine, maliyetin söz konusu verilerle eriştiğimiz hizmetlerin maliyetine yansıdığını göreceğiz. Bu, bazı servislerin daha fazla ücret alacağı anlamına gelebilir, ancak yine de ucuzuz ve tekrar tekrar ücretsiz hizmetler veya en azından ücretsiz bir başlangıçla bizi bağlayan hizmetler için bir tercih olduğunu gösterdik. Bu yüzden daha fazla reklam ve uygulama içi satın alımlarla daha da kötüye gideceğiz. Uzun vadeli maliyetlere bakmadığımızla yine varız.
AT&T bundan asla geri dönemeyecek. Sağlayıcılar imzalamaya başladıklarında ve müşteriler veri planlarında önceden yapılan tasarrufları kullandıklarında, zararı geri almanın bir yolu olmayacak. Maliyetler değişmiş olsa bile geçmişte yaptığımız işlerden daha fazlasını ödemekten hoşlanmıyoruz. Veri planı ücretleri Sponsorlu Veri sayesinde düşmeye başladığında, müşteriler verilerini ödemeyi tercih eden hizmetlere veya Sponsorlu Veri düzenini geri alan bir taşıyıcıya karşı nazikçe tepki vermeyecektir.
AT&T, ödemeye istekli olan internet servislerine öncelikli erişim sunarak daha fazla gelir elde etme tehditlerinde başarılı oldu ve bunu yaparken de internet ortamını sonsuza dek değiştirmekle tehdit ediyorlar.
Bu kötü bir şey. Çok kötü bir şey.
