Geçen haftanın sonlarında, HTC 2012 için ikinci çeyrek sonuçlarını açıkladı ve hoş değildi. Karlar bir önceki yıla göre yüzde 60 düştü. Fakat belki de en belirgin düşüş işareti gelirden geliyor. Sonuçta, tüketicilerin bir şirketin sattığı paraya dayalı olarak para kazanıp kazanmadığını bilmesi gerekmez. Ancak, HTC daha az telefon satıyorsa, oldukça görünür bir değişiklik. Ve tam olarak olan da buydu. HTC gelirleri 2. çeyrekte yüzde 25'ten fazla düştü.
Bu hafta Tayvanlı üretici Temmuz ayı için sonuçlar açıkladı ve satışlar% 45 düştü. Bu endişe vericidir, çünkü HTC'nin gelir sıkıntısının hızlanmaya devam ettiğini, hareket hızının artmadığını gösteriyor.
HTC'nin karşılaştığı sorunlar ciddi. Android'in son birkaç yıl içinde çok fazla pazar payı kazanması ile HTC'nin performansını açıklamanın tek yolu tüketici çekiciliğinin kaybı. İnsanlar Android'i düşündüğünde, akla gelen marka açıkça Samsung. Akıllı telefon pazarı, en sonunda, Apple'ın iPhone ve Samsung'un Galaxy aileleri etrafında büyük ölçüde birleşti. Daha sonra, aksiyonun bir parçası için dışarı çıkmayı bekleyen Microsoft ve Nokia ve Windows Phone 8 Lumia telefonları olacak.
En azından RIM ve Microsoft / Nokia kendi platformlarıyla yarışıyorlar, bu nedenle donanım ile ilgili kesin bir mücadele yok. HTC, esas olarak aynı işletim sistemini ve Kore devinden çok daha zayıf bir tedarik zincirini kullanırken, gerekli bileşenlerle birlikte tedarik edebilen Samsung ile mücadele etmek zorunda. HTC'nin bu seçeneği yok.
HTC, bu yıl ikinci çeyrekte kaç tane telefon sattığını söylemiyor, ancak analistler bu sayıyı 10 milyondan daha az bir yerde buluyorlar. Bunu, aynı dönemde 52 milyondan fazla akıllı telefon gönderen Samsung ile karşılaştırın. Samsung, 5 kattan daha büyük, çok daha çeşitli bir firma, tartışmasız daha iyi ürünlere sahip ve inanılmaz bir marka gücüne sahip. Bu, onlara karşı rekabet etmeyi inanılmaz derecede zorlaştırıyor; bu nedenle HTC'nin düşük maliyetli pazarlara girme umuduyla Çin'in ve Hindistan'ın odağını değiştirdiğini görüyoruz.
Maalesef, RIM'den gördüğümüz gibi, düşük maliyetli pazarlarda yüksek kaliteli bir ürün olmadan (veya belki de) olmadan mücadele etmek, felaket için bir reçetedir. Tıpkı RIM'in şimdi yapmaya çalıştığı gibi, HTC'nin de gelişmiş ülkelerde hacmi artıran ve daha iyi karlar elde edebilecekleri bir amiral gemisi ürünü olması gerekiyor. Bunu başaramazsa, hayatta kalamayabilir. Tabii ki, muhteşem incelemelere sahip olan HTC One serisine de sahip. Ancak piyasa Samsung'u Android telefonlar için “gidilecek” bir marka olarak görürse, HTC için zorlu bir mücadeledir. (Bu, Samsung'un bu yaz Galaxy S3'e harcadığı pazarlama paralarından hiçbiri demek değildir.) Ve yüksek kaliteli bir telefonun düşük maliyetli pazarlarda satışları için savaşmak, verilen ortalama gelir seviyelerinde kolay değildir. HTC'nin hisse senetleri geçen baharda zirveye ulaştı ve bu zirveden bu yana yüzde 75'ten fazla düştü. HTC'den gelen akıllı telefon hacmi gönderileri, Çinli rakip ZTE'den (Android) ve hatta Kanada'nın RIM'inden (BlackBerry) çok da farklı değil.
Bana öyle geliyor ki, akıllı telefon savaşlarına hala düşecek çok ceset var. HTC, onlardan biri olabilir. Soru şu, bunun olmasını engellemek için ne yapıyor?
