İçindekiler:
Reklamın kutsal kâsesi, alışveriş alışkanlıklarına göre belirli kişiler için hedeflenmiş bir mesaj yaratıyor. Hakkınızdaki bilgi miktarı arttıkça, istedikleri şeyleri size daha iyi sunabilirler. Bu, en sevdiğiniz perakendecilerin ve restoranların sadakat kartları sunmasının en büyük nedenlerinden biridir. Bu üyelik programına katılın, ara sıra size kuponlar göndeririz ve bunu yaptığınızda her satın alma işlemi küçük bir ödül alır. Bu bilgiler, alışveriş alışkanlıklarınızı tahmin etmek ve benzersiz alışveriş deneyiminize dayanarak satış yapmak için kullanılabilir.
Bugün, reklamverenlerin kağıt veya uygulama bildirim formunda istediğinizi düşündüğü şeylerin kuponlarını ve reklamlarını alıyorsunuz. CES'te, dijital afişlerle yürürken aynı kuponlara ve reklamlara sunmanın kusursuz bir yönteminin bir gösterimini gördüm. Ve çoğu insan için, bu yeni reklamcılık biçiminin nasıl ve neden gerçekleştiği bile netleşmeyecek.
Yeni Sadakat Kartınıza Hoşgeldiniz
NFC'nin ortak mucitleri NXP Semiconductors, her yıl CES'te her zaman büyük bir ekrana sahip. Ve iyi bir sebepten dolayı, bu şirketin yaptığı şeylerin çoğu "gösteri, söyleme" deneyimidir. Bu insanların öngördüğü gelecek büyük ölçüde şaşırtıcı, telefonunuzdan bir şey ödediğinizde açılan ve doldururken bir içki almak için mağazaya girme ihtiyacını tamamen ortadan kaldıran bir benzin pompasının yanında bir buzdolabı demosu gördüm. senin araban. Ayrıca, süper pahalı alkollü şişeler gibi şeyler için çılgınca yeni bir kurcalama kanıtı vardı, telefonunuzu şişenin tepesine dokunmayı ve ürünün orijinalliğini ve bütünlüğünü anında onaylamanızı mümkün kıldı. Zaten kısmen dünyada olan ve onunla geçirdiğim zamandan beri iyi tasarlanmış süper havalı şeyler.
Ama sonra duvardaki bu dijital işarete gönderildim. Şehirde farklı deneyimler için reklamlar sunan bu hafta Vegas'ta gördüğüm başka bir sergiye benziyordu. İşaretten yaklaşık beş adım attığımda, titredi ve işaret üzerindeki bilgiler değişti. Birdenbire ismim tahtadaydı, kalın harflerle ve% 100'ü bir süre önce orada değildi.
Gizlilikle ilgili bir ton bilgi mevcut değildi. Ve biz bu teknolojiyi vahşi doğada görene kadar muhtemelen olmayacak.
NXP standına geldiğimde bana bir bilezik verdiler. Yukarıda gösterilen bu aksesuarın içinde NXP'nin CES rozetimden aldığı bilgilerle yüklediği özel bir UHF şeridi vardı. Gösteri boyunca beni yönlendiren adam tabelaya bakıp durduğumda durdu ve "şimdi, UHF şeridinin cüzdanınıza bir sadakat kartına yerleştirildiğini hayal edin. Birdenbire, bu işaretten geçebilir ve reklamları doğrudan siz de hedefleyebilirsiniz. alışveriş alışkanlıklarına göre "! Heyecanının sesi beynimdeki dev kırmızı bayrakların tümü tarafından boğuldu.
Bu UHF şeridi bir NFC belirtecinden daha büyük değil. Görünmez bir sadakat kartı içine gömme önemsiz bir şey olurdu. Ve bir firmayı sadakat kartını bu yeni teknolojiyle değiştirdiğini gerçekten reklam yapmadığını hayal etmek zor değil. Birden cüzdanınızda, sizin için benzersiz bir tanımlayıcıya sahip bir kartınız var, o mağazadaki alışveriş alışkanlıklarınızla bir sadakat hesabına bağlısınız ve reklam ağı, bu bilgileri oturum açarken size özel bir reklam sunmak için kullanıyor. Alışveriş merkezi.
Aynı anda bir düzine sorum vardı. Bu bilgi nasıl korunur? Kendi UHF vericisine sahip biri bu bilgiyi benim bilgim olmadan yakalayabilir mi? Alışveriş merkezindeki arkadaşlarım ve ailemle birlikte yürürken belirli bir ürün için reklam yayınlanmasını istemiyorsam ne olur? Cüzdanımda birden fazla sadakat kartı varsa işaret, hangi reklamın bana gönderileceğini nasıl seçer? Bu kartların ne kadar bilgi paylaştığını kontrol etmenin bir yolu var mı?
NXP standındaki adamın birkaç nedenden dolayı pek fazla cevabı yoktu. İlk olarak, NXP sadece donanımı yapar ve bu sadece bir prototiptir. Bir reklam şirketi bu teknolojiyi satın alacak ve büyük ölçüde NXP'lerin katılımı olmadan perakendecilerle ortaklıklar yaratacaktır. Karttaki verilerin cüzdanımdan alıcıya geçişte şifrelenmiş olduğundan emin oldum, ancak bir sürü gizlilikle ilgili bilgi yoktu. Ve biz bu teknolojiyi vahşi doğada görene kadar muhtemelen olmayacak.
Yalnız kalay folyo yeterli değil
Cüzdanınızın bu tür istilacı araştırması için mevcut önlemler yeterli değildir. Grubu NFC ekranlı cüzdanıma taktığımda, UHF okuyucu etiketi sorunsuz bir şekilde aldı. UHF yongasına zarar verecek kadar sadakat kartlarını kesen insanların geleceğinde demoları hayal etmek zor değil, bu nedenle mağazadayken programın ödül bölümüne katılmaya devam etmek için veri iletmiyor. Ancak bu en iyi duraklama noktasıdır, bu reklam teknikleri yolda ve bu ekranların bir tür oyuna dönüşmesi, herkesin etrafındaki bu etkileşimli deneyim ile rahat etmelerine yardımcı olmak için uzun sürmeyecek.
Pokemon Go'daki Starbucks Pokestop'un yanına UHF özellikli bir reklam görüntüleme koyun ve insanlara bu durakta check-in yapmalarını ve yeni Sunshine Unicorn Explosion Frapp'ı yakalamalarını hatırlatın. Ayrıca, #UnicornBucks ile Instagram'da paylaşırsan bir sonraki serbest içeceğine iki puan daha kazan!
Evet zor geçiş.
