Google nihayet, çevrimiçi reklamcılık döngüsündeki en değerli bağlantının nasıl kapatılacağını buluyor: birisinin bir online reklamı yanıtlamak için mağazada bir mağazadan ne zaman alışveriş yaptığını bilmek. Google, verileri çevrimiçi reklamlar sunduğu Google kullanıcılarının anonim profilleriyle eşleştirerek milyarlarca kredi ve banka kartı işleminden gelen verileri kullanmaya başlayacağını duyurdu.
Belirli bir mağaza içi satın alma işleminin, reklamın gösterildiği belirli bir kişi tarafından yapıldığını garanti ederek, Google, potansiyel olarak Google reklamlarının etkinliğini göstermek için bu bilgileri reklamverenlere satabilir. Bu, Google’ı, bugünün reklam harcamalarının bu kadar büyük bir kısmını talep eden ve genellikle hedeflenen TV’ler de dahil olmak üzere, diğer reklamcılık sistemlerinden çok daha ileri götürecektir.
Google’a göre, karmaşık bir algoritma kümesi ile, bireysel satın alma tutarlarını Google’ın kendisiyle ilgili diğer verilere dayanarak satın alma işlemini yapan belirli kişilere bağlayabilecek davranışlar için bu milyarlarca işlem üzerinden işlem yapabildi. Elbette Google, her biri için Google hesabı ile bağlanan, telefon konumu, uygulama kullanımı, çevrimiçi ödemeler, Google aramaları, göz atma geçmişi ve daha fazlası dahil, çoğu zaman şaşırtıcı derecede fazla veri toplar.
Google artık bireysel satın alma tutarlarını Google hesabı olan belirli kişilere bağlayabilir.
Bu kendi topladığı verileri, daha önce erişemediği mağaza içi işlemlerin yeni bir bölümü ile ilişkilendiren Google, bir profil oluşturabilir ve iki kümeyi birlikte eşleştirebilir. Google, reklamverenlere hiçbir zaman kişisel olarak tanımlayıcı bilgiler satmadığını açıklar ve her kullanıcı rastgele bir sayı dizesiyle tanımlanır … birinin gerçek kimliği.
Google, mağaza içi satın alma işlemlerini çevrimiçi reklamcılığa bağlama arayışı içinde yalnız değildir - çevrimiçi bir reklamın gösterilmesiyle ilgili olarak bir mağazada bile, kimin tam bir satın alma işlemi yaptığını bilmek inanılmaz derecede değerlidir. Bu nedenle, Google’dan böylesine büyük miktarda veri almanın tam olarak ne olduğunun veya her bir alımın kimin yapılacağını belirlemek için nasıl işlendiğinin büyük bir açıklaması yoktur.
Bu, reklamın geleceği, ister Google’ın ister verileri bir araya getiren başka bir şirketin bu noktada bir önemi yok.
