Google’ın 'ucuz' bir piksel telefona ihtiyacı yok, pahalı olanın değerini kanıtlaması gerekiyor

İçindekiler:

Daha Fazla Piksel 3 Alın
Google Piksel 3

Pixel 3'ün fiyatıyla ilgili şikayetler yüksek oldu. Pixel 3 XL'nin çentiğine dair şikayetlerden bile yüksek. Piksel 3 ve 3 XL’in, teknik özelliklerine göre 799-899 dolar arasında tam yüke değip değmeyeceğini tartışmak mantıklıdır. Ve bence her biri için 50 dolar daha düşük bir fiyat bile, konuşmaları ne kadar pahalı olduklarını değiştirmeye yardımcı olmak için çok iyi iş çıkardı.

Ancak bazıları Google’ın neden tekrar "ucuz" telefonlar üretmediğini sordular - Nexus 4 ve Nexus 5’in son günlerinde olduğu gibi. Daha düşük bir fiyat, sadece isteyen Android hayranlarını memnun edecek Google'dan "hisse senedi" Android olan ucuz telefon, aynı zamanda Google'ın Pixel markasına mevcut hisselerinden pazar payını artırma şansı veriyor.

Başka bir ucuz Android telefon inşa etmek Google’a para kazandırmıyor, markalaşmasını da artırmıyor.

Google’ın ucuz bir Piksel yapmaya karar vereceğini düşünmek - ya her şeyi ucuza alarak ya da satılan her telefonda para kaybederek - sadece daha fazla telefon satmak ilk Piksel’den bu yana tüm mesajlaşmalarına aykırıdır. "Pahalı" Pikseller burada kalıyor ve Google'ın telefon işinde belirtilen hedeflerini başarması için doğru hareket.

Yukarıdaki fiyatlara "pahalı" yazdım çünkü Pixel 3 ve 3 XL'in rekabet etmeye çalıştıkları pazara göre fiyatlandırıldığını hatırlamamız gerekiyor. Bu yıl piyasaya çıkan yüksek kaliteli telefonlar 800 ila 1000 $ arasında, yani sadece gerçeklik ve Google onları eşleştirecek şekilde fiyatlandırdı. Google’ın hangi pazarda yer almak istediğini ve rekabetin ne olduğunu anlamak için gereken tek gösterge bu olmalıdır. Ama dahası var.

Google, özellikle Samsung ve Apple ile rekabet ederek herhangi bir fiyata en iyi telefonu sağlayabileceğini göstermeye çalışıyor. Tam olarak neden? Nihayetinde bunlar en değerli tüketiciler - özellikleri, tasarımı, durumu ve markası için bir telefon isteyen özel alıcılar. Bunlar tekrarlayan müşterilere dönüşen, telefon için şirket bazında en fazla para kazandıran ve sonuçta şirket olarak Google hakkında olumlu bir his veren insanlar. Piksel, sonuçta, Google için fizikseldir.

Sonra Google'ın amiral gemisi seviyesindeki alanın, orta sınıftan daha yaratıcı tasarım ve özellik sunma özgürlüğü sağladığını bildiği bir gerçek var. Bütçe telefon alanındaki ince marjlar, gerçekten rekabetçi bir yüksek kaliteli telefon yapma pirzolası olan bir şirket için Google’ın işletme açısından kötü bir seçim olmasını sağlar. Google, 450 dolar için bir Piksel yapıyor olsaydı, bugün elde edebileceğimiz Pixel 3 ve 3 XL ile tanınmazdı. Donanım ve teknik özellikler büyük ölçüde geri ölçeklendirilir, ekranlar bu kadar iyi olmazdı ve sınırsız Google Foto yedekleme ve güzel kutu içi aksesuarlar gibi tüm ekstralar kesinti yapmazdı.

Tabii Google, piyasayı azaltarak sattığı her Pixel 3 ve 3 XL'de 200 dolar zarar etse harika olurdu, ama bu gerçekçi değil. Google’ın donanım bölümü yalnızca milyarlarca dolar kaybedemez - Google X’in dışındaki diğer tüm bölümler gibi karlı olma beklentisi vardır. Bu noktada, bir Piksel’i oradaki düzinelerce ucuz telefondan farklı kılan nedir? Gerçekten çok az. Google’ın, zaten olduğu gibi büyük bir cihaz satışı sürücüsü olmadığı gösterilen Pixel yazılım deneyiminden çok da uzak olmayan Android One da zaten var.

Piksel etkin bir şekilde Google için fizikseldir - ucuz telefonlarla ilişkilendirilmek istemez.

Ayrıca, Google’ın Android’in hâkim olduğu orta menzilli piyasaya geri dönmesi pek de mantıklı gelmiyor. Google, Android'in segmentteki payını önemsiz bir şekilde artırmak için, para kazanmayacağımız ya da marka varlığını arttırmayacağımız bu pazara girmeyi haklı çıkarmayacak. Yukarıda belirtildiği gibi, Piksel bir bütün olarak Android için değil, Google markası için halka açık bir pazarlama aracıdır.

Ve aramızdaki eski Nexus hayranları için mantıksız göründüğü gibi, Google artık sadece "hayranlar için" ucuz bir Piksel telefon yapmayı da umursamıyor. Orada pazar küçük, Google’ı haklı gösterecek kadar para kazanmıyor ve sonuçta potansiyel müşteriler pazarını genişletmiyor.

Google, Pixel telefonlarının fiyatını, Pixel 3 ile kısa vadede veya daha sonra yapılan değişikliklerle uzun vadede düşürme belirtisi göstermez. Bu gerçekleşmesi göz önüne alındığında, Google'ın hedefi fiyat etiketini haklı çıkarmak gerekiyor. Teknoloji basını ile böyle yapıldı, bizden ve diğer birçok yayın ve uzmandan olumlu eleştiriler aldı. Ürünler akıllı telefon gözlemcilerinin gözünde açıkça iyi - şimdi, bu iyi niyetin kamusal alana genişlemesi gerekiyor. Sadece fiyatı düşürmek daha fazla satış elde edebilir, ancak sihirli bir şekilde "Pixel" i bir ev adı yapmaz veya Google’ın akıllı telefon işinde hedeflerine ulaşmaz.