Google'da, ev aletlerinizi reklam ve istila etmek

Federal düzenleyicilerin geçen yıl sorularını yanıtlarken, Google yalnızca açıkça belirtti - 'mobil' geleceğin yeni cihaz kategorilerine uymuyor

Bunun geldiğini görmedim diyemem.

Geçtiğimiz yılın sonlarında, işletmelerin adil bir şekilde oynamasını sağlayan kurumlardan biri olan Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu, Ocak 2013’te yayımlanan 2012 yıl sonu mali raporuyla ilgili olarak Google’a bazı sorular sordu. Motorola Hareketlilik. Bazılarının vergilerle ilgisi vardı. Bazı Motorola'nın Home işiyle. Diğer soruların, masaüstüne veya mobil cihazlara reklam vermek için "tıklama başına maliyet" arasındaki farkla ilgisi vardı.

Elbette, Google’ın manşetleri içeren son bölüme verdiği cevaplar. Blogcu altın. "ZOMG Google, termostatlara ve buzdolaplarına ve yeni doğan bebeğinizin alnına reklam vermek için."

Sadece, Google’ın söylediği şey bu değildi.

Sanırım hikayemizdeki temel gerçekleri verdik, insanların sanki SEC notlarını kendileri için tıklayacağını ve okuyacağını düşünelim. Ama biz daha iyisini biliyoruz. Öyleyse bir noktadan bir bakalım.

İşte SEC’in Google’a sorduğu soru (benimki vurgusu):

1. Önceki yorum 1'e verdiğiniz yanıt, platform fiyat farklarının masaüstü ile mobil arasında kaldığını gösteriyor . Ayrıca, reklamverenlerin reklam kampanyalarını masaüstünden mobil cihazlara ve tabletlere yönlendirdiğini de unutmayın. Lütfen, reklamverenlerin ödediği ortalama tıklama başı maliyette yüzde altı düşüşe neden olan gelir değişiklikleriyle ilgili tartışmalarınızda belirtilen çeşitli faktörlerin etkisini ölçün. Eğer düşüş temel olarak mobil reklamcılığa atfedilebilirse, mobil aktivitenin nicelemesinin neden anlamlı olmadığını açıklayın. Ayrıca, ödenen tıklama sayısındaki artışın her platformda aynı olup olmadığını bize bildirin. Masaüstü ve tabletler için ücretli tıklama sayısının mobil platformla aynı oranda arttığını bize bildirin. Yüzde değişimin platforma sunulmasını sağladığınızı bize bildirin.

Tabletler ve telefonlar arasındaki bulanık çizgi

Temel olarak, SEC neden masaüstü ile mobil arasında TBM’de (tıklama başına maliyet, hatırla) bu kadar fark olduğunu bilmek istiyor. Google’ın yanıtı, yıl sonu sayıları neden oldukları gibi oldu. Ancak Google için herkesin sulu kısmı, tam olarak bir "mobil" platformun ne olduğunu söylemenin zorlaştığı hakkında konuşmaya başladığında ortaya çıkıyor. Google ile başladı:

Ayrıca, TBM'leri ve ücretli tıklamaları (veya performans ölçümlerini) cihaz platformuna göre ayırma pratiğimizde gördüğümüz önemli zorlukları vurgulamak istiyoruz. Tam olarak ne “mobil” bir platformun periyottan döneme - ve neyin ilerleyeceğini tanımlamak giderek zorlaşıyor.

Yani, sadece iki kategoriye sahip - masaüstü ve mobil - gelecekteki cihaz kategorilerini hesaba katmaz ve bugünkü cihazlarımızı bugün nasıl kullandığımızı tam olarak yansıtmaz. Yeterince basit.

Google, “çoğu endüstri gözlemcisinin mobil tanımlarına tablet (cep telefonuna ek olarak) ekleyeceğini” açıkladı. Kabul etmeye meyilliyim - bunu da burada yapıyoruz. Google, telefonlara ve tabletlere, bir süredir aynı kategorideki üyeler olarak da davrandığını, 2011 ve 2012 döneminin üçüncü çeyrek gelir rakamlarını da içerdiğini belirtti.

Ama telefonlarda yaptığımız gibi tablet kullanmıyoruz, değil mi?

Ancak, tabletler pazarda hız kazandıkça, kullanımlarının masaüstü bilgisayarlarda cep telefonlarından çok daha yaygın olduğu açıkça anlaşıldı.

Tablet satın almaya başlayan daha fazla kişi olarak Google, telefonlardan çok masaüstü (veya dizüstü bilgisayar) bilgisayarları gibi kullanıldığını fark etti. Ve bu mantıklı. Muhtemelen bir tableti cebinde tutmuyorsun. Bir göz atmak için her 2 dakikada bir çekmiyorsun. Biraz kullandığınız bir aletten daha fazlası, sonra bırakın.

'Mobil' geleceğe dönük bir kategori değildir

Bu muhtemelen Honeywell'in aklında olan şey değil. Veya bu konuda google.

Şimdi sulu kısım için. Yine, benimki vurgu:

“Mobil” tanımının, giderek daha “akıllı” cihazların piyasada çekişmeye devam etmesiyle gelişmeye devam etmesini bekliyoruz. Örneğin, birkaç yıl sonra, biz ve diğer şirketler, sadece birkaç olasılık için buzdolaplarında, araba panolarında, termostatlarda, camlarda ve saatlerde reklam ve diğer içerikler sunabiliriz.

ZOMG MOAR REKLAM ALANLARINDA ADS !!!

Millet, bu sadece Google’ı açıkça belirtiyor. Giderek daha fazla cihaz dokunmatik ekranlar ve bağlantı özellikleriyle ve daha fazla insana ulaşma yetenekleriyle “akıllı” hale geldikçe, şirketler bir şekilde onları para kazanmak isteyebilir. Bu kadar. Google’ın reklam dağıtımı için olası platformları listelediğini

Beklentimiz, kullanıcıların hizmetlerimizi kullanacaklarını ve reklamlarımızı gelecekte giderek daha geniş bir cihaz çeşitliliği açısından görecekleri ve bu nedenle reklamcılık sistemlerimizin giderek daha fazla cihaz agnostik hale geleceğidir. Geliştirilmiş Kampanyalar, reklamverenlerin çok cihazlı bir gelecekte daha verimli olmalarına yardımcı olmak için özel olarak tasarlanmıştır; Gelişmiş masaüstü kampanyaları, ahize kampanyaları ve tablet kampanyaları vb. yazmak yerine, Geliştirilmiş Kampanyalar, reklamverenlerimizin, hangi cihazla en iyi şekilde olursa olsun, doğru kullanıcıya doğru zamanda dinamik olarak sunduğumuz bir reklam kampanyası yazmalarına olanak tanır. Kullanıcılar giderek artan oranda reklamları izleyeceği ve birden fazla cihazda ve satın alma kararlarında bulunacağından, gelir bakış açımız benzer şekilde cihaz için agnostik.

Google 'Yuva' demedi - blogcular yaptı

Google, reklamları bir Nest termostatına koyacağını söylemedi. Orijinal hikayemizde neden Nest resmini kullandığımızı anladım. Ama hadi millet. Google, bu yanıtları SEC’e iletinceye kadar Nest’i satın almadı bile. (Güncelleme: Engadget Google’dan tam olarak bunu söyleyerek bir alıntı aldı.)

Google, yarın bunlardan herhangi birini yapacağını da söylemedi. Google, yerine başka bir şirketin ne söyleyeceğini söylüyor. Reklam için bu potansiyel yollar var. Belki onları kullanırız. Belki de yapmayız. Ama işte onlar, ve "mobil" olarak düşündüğümüzlerin hepsi değil.

Bu nedenle, bu "Geliştirilmiş Kampanyalar" sistemi, reklamverenlerin telefonlar, tabletler ve nihayetinde diğer platformlar arasında tek bir reklam kampanyası oluşturmasını sağlar. Bu kadar. Değişen sıcaklık ayarları arasında geçiş yok. Isıyı açmadan önce sizden anket almanızı isteyen bir pop-up yok.

Bir düzenleyici kurumun sorularını cevaplarken sadece sağduyu. Yine cevapların tamamını buradan okuyabilirsiniz. Bir yaba almaktan çok daha kolay.