İçindekiler:
Amazon artık sadece gelişen bir perakendeci değil; Aynı zamanda akıllı ev cihazları, uygun fiyatlı tabletler ve e-okuyucular biçiminde bir dizi donanım ürünü satıyor. On yıldan fazla bir süre önce e-okurların içine baskın olarak başlayan şey, her yıl milyarlarca dolar gelir üreten bir ekosisteme dönüşmüştür.
Ancak Amazon'un gelir getirici makinesinin merkezinde Başbakan üyeliği var. Son tahminler, Amazon’un ABD’de yüz milyondan fazla Başbakan abonesine sahip olduğunu ve şu anda 119 dolara mal olan yıllık bir üyelikle, Başbakan’dan elde edilen gelirin yıllık 10 milyar doların üzerinde olduğunu gösteriyor. ABD'de platolaşan rakamlarla, Amazon'un Prime için uzun vadeli stratejisi, büyük ölçüde uluslararası pazarlara dayanıyor. Ve hiçbir yerde, Amazon'un kayda değer bir varlığına sahip olduğu Hindistan'dan daha belirgin değil. Amazon, ülkeye 2013'te giriş yaptı ve Temmuz 2016'da Prime'ı başlattı.
ABD’nin aksine, Amazon’ın Hindistan’da ilk hamle avantajı yoktu; ülkede piyasaya sürüldüğü tarihte piyasada bulunan pek çok oyuncu vardı. Tehdit ile mücadele etmek için perakendeci saldırıya geçti, rakipsiz satışlarla rakiplerini kapattı ve Başbakan üyeliğini büyük oranda sübvanse etti. Hindistan’da yıllık Başbakan üyeliği ilk iki yıl için sadece 7 dolardan (₹ 499) başlamıştır ve şimdi bile 14 dolara (₹ 999) mal olmaktadır.
Ve Hindistan’da Başbakan üyeliği kabaca ABD’li meslektaşının onda birine mal olurken, yine de aynı değeri veriyor. Bunların büyük bir kısmı, Hint e-ticaret endüstrisinin hala başlangıç aşamasında olduğu ve Amazon'un kullanıcı kazancını hedef alması ile ilgisi var. Çünkü ABD'den farklı olarak Amazon, Hindistan e-ticaretinde tek büyük oyuncu değil.
Başbakan, Amazon'un Hindistan'daki uzun vadeli başarısının anahtarıdır.
Amazon, Hindistan'ın en büyük ev sahibi e-ticaret oyuncusu olan Flipkart ile yoğun bir savaşta kilitlendi, birkaç yıldır ve Walmart geçen yılki girişimin kontrol hissesi için 16 milyar dolar salladı, rekabet sadece yoğunlaşmaya hazırlanıyor.
Amazon, kullanıcıları bir araya getirme teklifinde, Başbakan üyeliğini sınırsız ücretsiz teslimat, müzik yayını ve video akışı ve diğer birçok avantaj için her şey dahil bir ağ geçidi olarak konumlandırdı. Prime, neredeyse üç yıl önce Hindistan’da piyasaya sürüldüğünde, öncelikle Amazon’da iki günlük ücretsiz teslimat almanın ekonomik bir yolu olarak hedeflendi, ancak programda şu anda Prime Video, Prime Music, Prime Reading ve müşterilere olanak sağlayan ödül planı siparişlerinde% 2 geri ödeme alırsınız.
Xiaomi yıllar sonra tekrar tekrar gösterdiği gibi, Hindistan pazarında kazanmanın tek bir yolu var ve bu herkesi azaltıyor. Ve e-ticaret söz konusu olduğunda, kimse bunu Amazon'dan daha iyi yapamaz. Ya da başka bir deyişle, Amazon Hindistan'ın 15 $ Başbakan üyeliği e-ticaretteki en iyi anlaşma.
Değer için gel, bedava akış için kal
Amazon, Prime abonelerine sınırsız ücretsiz teslimat sunma konusunda yetinmeyen Amazon, Prime Video ve Prime Music ile içerik akışına girdi. Her iki hizmet de tüm Başbakanlar için ücretsizdir ve şimdi bir yıllık üyelik için kayıt olmanın anahtar nedenlerinden biri olarak hizmet vermektedir.
Hindistan'ın akan platform sıkıntısı yoktur, ancak Prime'ın düşük yıllık maliyeti Prime Video gibi hizmetleri mutlak bir çalma haline getirir. Bağlamda bulunmak için, Netflix'e aylık üyelik 450 ((6, 30 $) seviyesinde başlar ve HD planı 650 ((9 $) olur. Bu yüzden iki aydan daha kısa bir süre Netflix'te, yalnızca Prime Video'ya değil, Prime Music'e ve Prime Reading'e de tam bir yıllık abonelik veriyorsunuz.
Amazon’un Prime ile olan stratejisi, ülkenin en büyük video yayın platformu olan Hotstar’ın maliyetinin ne kadar olduğuna bakarken mantıklı geliyor. Yıllık plan sadece 999 99 ve ayrıca reklamlarla birlikte ücretsiz bir katman var. Hotstar'ın sporda olduğu yerlerde parlar - Hindistan'da herhangi bir spor etkinliğini yayınlamak istiyorsanız, hizmet için para ödemeniz gerekir.
Amazon aslında müzik ve video yayın hizmetlerini veriyor.
Amazon, Prime Video’nun içerik kütüphanesi ile de harika bir iş çıkardı. Netflix India'nın kataloğu, ABD'de sunulan hizmetlerin sadece gölgesidir - platformda kaybolan Friends and The Office gibi sapkınlarla birlikte - ama her ikisini de Prime Video'da bulabilirsiniz. Amazon aynı zamanda orijinal içeriğe büyük miktarda yatırım yapıyor ve kütüphanesi Netflix kadar geniş olmasa da, genel kalite daha iyi görünüyor. Amazon'un Tolkien'in Orta Dünya'sını küçük ekrana getirme yönünü görmekle özellikle ilgileniyorum.
Müzik cephesinde, Amazon Müzik de aynı şekilde harika. Servisin çok çeşitli şarkıları var. Dinlediğim albümlerin çoğunu düzenli aralıklarla bulabildim. Ayrıca, Amazon Müzik, hem Google Home / Chromecast Audio cihazlarına hem de Alexa özellikli hoparlörlere akış yapmama izin veren tek akış hizmetidir. Amazon, Cast protokolünü kullanmıyor, ancak Vizio'nun televizyonlarında kullandığı teknolojiye güveniyor.
Bu, Başbakan’ın Hindistan’da sunabileceği şeylerin sadece yüzeyi. ABD gibi, Amazon da sadece Başbakan üyelerine anlaşmalar yapıyor ve Amazon Pay'in kullanımını teşvik eden yeni bir ödül planı var.
Amazon yalnızca beş buçuk yıl içinde Hindistan e-ticaretini kökten değiştirdi. Walmart istemeyerek de olsa, önümüzdeki beş yılın ne getirdiğini görmek ilginç olacak.
